ENERO DE 2012. Empatía participó en la Exposición ‘Zocas Novas’ organizada por Creatividade Galega con la customización de 4 pares de zocas. Además de hacer unas propias para la agencia, nuestro objetivo principal era el de recoger la esencia de nuestros clientes, concentrada en este típico calzado gallego.
Para concebir las zocas de La Voz de Galicia nos propusimos reflejar su papel como testigo, pero también agente activo, de la historia reciente de Galicia. Tanto las zocas como el periódico llevan más de un siglo formando parte de nuestra cultura. Así, la zoca izquierda está ilustrada con las caricaturas de algunas de las figuras más importantes de nuestra literatura: Castelao, Rosalía, Cunqueiro y Valle-Inclán. Junto a ellos, conviven también las nuevas formas en las que La Voz de Galicia está hoy presente en la sociedad gallega, además de la clásica versión en papel: las modernas versiones para móvil e iPad, la emisora Radio Voz y el canal V Televisión. Todas estas versiones van parejas a la edición en papel, a la que se dedica enteramente la zoca derecha: el periódico tal y como es.
Para el outlet coruñés The Style Outlets quisimos hacer unas zocas que transmitieran la moda, la exclusividad, la elegancia y el glamour propios de la marca. The Style Outlets trabaja con grandes marcas de ropa y calzado que normalmente están al alcance de unos pocos y trata de ponerlas al alcance de todos los bolsillos. Al igual que estas zocas: un calzado típico de la gente trabajadora, pero con style.
En el caso de la Autoridad Portuaria de A Coruña, quisimos crear una fusión armónica entre la zoca y el mar. Lo conseguimos añadiendo a la zoca los elementos propios de un barco pesquero, pero sin alterar su estructura, pues la zoca en sí misma tiene un vínculo con el trabajo portuario: era el calzado que utilizaban, en tiempos, las rederas gallegas.
En el caso de las zocas propias de Empatía quisimos hacer una reflexión de nosotros mismos como agencia y nuestra forma de trabajar. Pensando entre todos cómo podrían ser, nos dimos cuenta de que siempre que teníamos que pensar en algo nuevo existía un momento de colaboración entre todos los departamentos. Y eso ha sido lo que hemos decidido representar: nuestra visión del proceso de creación, o de lo que en ella interviene.
Por una parte está la emoción, los sentimientos, esa chispa que se enciende cuando creemos que algo funciona. Representando a la emoción se encuentra el corazón, que se considera fuente de nuestros sentimientos. Pero esas ideas que en un principio nos pueden parecer perfectas, tienen que subir del corazón a la cabeza, donde de verdad deben demostrar si son válidas, si se adecuan a nuestro briefing. El cerebro, representando a la razón, es quien finalmente cribará y aplicará esas ideas, completando el proceso.
Tratamos así de recrear el proceso creativo, sin mitificarlo y tratándolo como lo que realmente es: algo humano y común a todos nosotros. Tan común, como tener un corazón y un cerebro, caminan juntos como zocas, a veces uno delante, a veces el otro, pero no está bien que se mezclen, ni que se confundan.
